今年“雙11”，泉州企業(yè)提前謀劃、備戰(zhàn)充分，繼續(xù)保持強(qiáng)勁的市場優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)到73億元。根據(jù)天貓平臺“雙11”監(jiān)測數(shù)據(jù)，當(dāng)天泉州市在該平臺的網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)到45億元，同比增長33.9%。
企業(yè)提前謀劃 備戰(zhàn)充分
泉州“雙11”斬獲73億元網(wǎng)絡(luò)零售額
剛剛結(jié)束的2018年“雙11”購物節(jié)，天貓最終成交額定格在2135億元，一起刷新數(shù)據(jù)的還有物流、支付等多個主要相關(guān)環(huán)節(jié)。
今年“雙11”，泉州企業(yè)提前謀劃、備戰(zhàn)充分，繼續(xù)保持強(qiáng)勁的市場優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)到73億元。根據(jù)天貓平臺“雙11”監(jiān)測數(shù)據(jù)，當(dāng)天泉州市在該平臺的網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)到45億元，同比增長33.9%。
紡織服裝一枝獨(dú)秀 銷售額占比超七成
在參與“雙11”的第十個年頭，被譽(yù)為“品牌之都”的泉州依然牢牢把握優(yōu)勢，在新一年“雙11”中刷新戰(zhàn)績。在阿里官方公布天貓210個成交過億元品牌中，安踏、斐樂、特步、七匹狼、九牧衛(wèi)浴等一眾泉州品牌入圍。據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計，今年更有361°、九牧衛(wèi)浴兩家泉州企業(yè)最新入圍“億元俱樂部”。
每年“雙11”，泉州運(yùn)動戶外、箱包、男裝、個護(hù)家清、衛(wèi)浴水暖品牌的表現(xiàn)都十分搶眼，今年也不例外。安踏開場30分鐘成交額破億元，與耐克、寶潔、華為等成為僅有的30個達(dá)到此目標(biāo)的品牌之一;到18時31分，集團(tuán)電商流水突破10億元，打破了2017年的紀(jì)錄。九牧在預(yù)售結(jié)束1小時銷量破億元，最終全網(wǎng)銷售額達(dá)5.4億元，連續(xù)9年蟬聯(lián)建材衛(wèi)浴類銷量冠軍。在母嬰行業(yè)銷量TOP30中，安踏童鞋、ABC童裝童鞋、大黃蜂、巴布豆童鞋、361°童鞋、喬丹童鞋等一眾泉州企業(yè)榜上有名。
消費(fèi)領(lǐng)域的輕工紡織品一直是泉州的優(yōu)勢所在。根據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，服裝、鞋帽、針紡織品仍舊一枝獨(dú)秀，占我市“雙11”當(dāng)天網(wǎng)上零售額的71.8%。
在今年“雙11”購物節(jié)中，泉州以73億元的網(wǎng)絡(luò)零售總額在全省9個地市中排名第2，全省占比為30.5%，廈門排名第一。值得注意的是，由于安踏、特步、七匹狼、喬丹等企業(yè)設(shè)立的電商公司均落地廈門，因而其天貓官方旗艦店交易數(shù)據(jù)沉淀在廈門，導(dǎo)致廈門網(wǎng)絡(luò)零售額品牌TOP20排行中，有一半以上為泉州品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計，此部分?jǐn)?shù)據(jù)約15億元，未能體現(xiàn)在泉州的網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)中。
提前布局玩出新意 助力企業(yè)斬獲佳績
今年“雙11”的一大特點(diǎn)是預(yù)售占比大幅提高。為了搶占預(yù)售紅利，泉州企業(yè)依托大數(shù)據(jù)進(jìn)行銷售預(yù)估和庫存準(zhǔn)備，提前打響“雙11”爭奪戰(zhàn)。九牧衛(wèi)浴在預(yù)售結(jié)束1小時銷量已破億。鴻星爾克預(yù)付定金用戶高達(dá)10多萬人，同比增長70%。
內(nèi)容營銷也是今年“雙11”企業(yè)普遍重視的玩法，通過開展內(nèi)容營銷爭奪站外流量，擴(kuò)大品牌影響力，除各類電商平臺，微博、微信、名人、社群都成為拼搶重點(diǎn)。九牧攜手明星開啟“玩衛(wèi)行動”、抓錦鯉等花式玩轉(zhuǎn)浴室，緊接著發(fā)布“玩衛(wèi)行動”酷炫TVC(電視廣告片)，一經(jīng)上線就燃爆全網(wǎng)。卡爾美公司通過贊助大體聯(lián)亞洲杯、大學(xué)生五人制足球賽等體育賽事，聘請前世界足球先生菲戈作為品牌代言人，聯(lián)動優(yōu)酷、阿里體育以及直播平臺在賽事直播時下紅包雨送優(yōu)惠券，以此提高品牌曝光度。舒華公司聯(lián)合奧運(yùn)冠軍和世界冠軍推出冠軍推薦裝備，以視頻和形象海報等形式加大推廣力度，發(fā)起話題傳播，借助冠軍影響力提高品牌關(guān)注度。
值得關(guān)注的新變化是，新零售背景下的泉州企業(yè)不再一味追求線上流量，轉(zhuǎn)而發(fā)揮原本線下渠道優(yōu)勢，優(yōu)化購物前中后各個環(huán)節(jié)。以九牧為例，以O(shè)2O雙線模式鏈接線上線下，“雙11”線上提前曝光九牧“全衛(wèi)定制”新品加州印象系列，預(yù)熱O2O特權(quán)定金，將線上流量引入線下，聯(lián)動全國1800家門店舉行九牧免單日活動，最終取得線上銷售5.4億元、線下門店2.6億元的成績。嘉年華公司在萬達(dá)、寶龍等地開設(shè)多家品牌直營店，借助線下體驗店讓消費(fèi)者近距離體驗產(chǎn)品;勾勾手公司與線下店鋪合作，將線上流量與線下服務(wù)融合，目前旗下的品牌“新西特”已遍及兩萬多個線下母嬰店。
智慧物流應(yīng)對高峰 確?？爝f平穩(wěn)運(yùn)行
今年，泉州物流企業(yè)啟用大數(shù)據(jù)分析手段，提前精準(zhǔn)預(yù)估貨運(yùn)量，整合貨物、貨車及人員資源，以期用最低的時間成本，確保“雙11”期間快遞物流企業(yè)的物流網(wǎng)絡(luò)平穩(wěn)流暢運(yùn)行。
順豐公司推出“數(shù)據(jù)燈塔”，上線最新研發(fā)的第六代手持終端智能設(shè)備，通過全新數(shù)據(jù)智能模塊，可即時了解當(dāng)前庫存狀況，進(jìn)行有效庫存管理，更便捷地幫助商家把商品送達(dá)消費(fèi)者處。申通公司投入新型自動化分揀設(shè)備3套，承擔(dān)了特步、安踏、361°、鴻星爾克等10余家品牌的倉配服務(wù)。天倉供應(yīng)鏈投入使用可實現(xiàn)庫存共享、智能分配訂單的“物流訂單管理系統(tǒng)”，進(jìn)一步加快電商貨品的出貨率。
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